SEO対策で重要なキーワードと検索クエリについて
この記事では、SEO対策で最も重要なキーワードについて解説をしています。
まずキーワードというのは、お客さんがGoogleやYahoo!（検索エンジン）の検索窓に打ち込む言葉のことです。
何かに困っている、または何かをインターネットから探そうとして打ち込む単語やフレーズのことですね。サービス提供者側（＝サイトのオーナー）からすれば、お客さんに「検索してもらいたい言葉」になります。
最も理想的な形というのは、お客さんが使うキーワードとサイトオーナー側が「〇〇って言葉で検索してもらいたいなぁ」と思っているキーワードがマッチし、それで上位表示できるということです。ただ現実問題、なかなかその理想像のようにはいきません。
その理由の一つとして挙げられるのが、検索ユーザーが実際に打ち込むキーワード（単語、フレーズ）と、サービスや商品を提供する側がイメージしているキーワードが大きくズレてしまっているということです。
このズレや勘違いを修正するために、キーワードと共によく使われるのが「検索クエリ」という言葉です。
キーワードと検索クエリ
ここまで２つの「キーワード」が出てきました。一つは検索ユーザーが検索エンジンに打ち込むキーワード。そしてもう一つは、サイトオーナーがサイト作りや集客のために意識するキーワードです。
そしてこれら２つを区別するためによく使われるのが「検索クエリ」という言葉です。
検索クエリとは、２つのキーワードのうち「前者」のものを指します。つまり、検索ユーザーが検索窓に打ち込むキーワードのことを検索クエリと呼ぶということです。
- キーワード・・・サービス提供者が検索してほしい言葉
- 検索クエリ・・・サービスを探している人が検索窓に打ち込む言葉（キーワード）
例えばですが、あなたは大阪で美容院を経営していて、その美容院が「カットサロンまねきねこ」という名称だったとしましょう。（※名称は適当です。）
このときオーナーであるあなたは、「店の名前の『カットサロンまねきねこ』というキーワードでお客さんに検索してほしいな」と考えていたとします。そしてそのキーワードでSEO対策を業者に依頼するというケースもあるでしょう。
ここで考えないといけないのは、美容院を探しているお客さんが、本当に「カットサロンまねきねこ」という言葉で検索してくれるのか？ということです。
もし仮にそのような検索をする人がいるとしたら、すでにあなたのサロンに通ったことがある人か、知人から店の名前を聞いたことがある人くらいですよね？
つまり店舗名を知らないお客さんは、そのような検索をしない（できない）ということになります。
ですから、このキーワードでSEO対策を行っても、新規顧客の獲得にはつながりにくいということです。
では実際に新規で美容院を探している人はどのような検索をするのか？おそらくですが、
「美容院 パ―マ 安い」
「美容院 〇〇市」
「カット 早い」
など、自分の希望にあうような美容院を探すための言葉（フレーズ）で検索するでしょう。そしてこのようなサービスを求めてる人が検索する言葉（キーワード）を『検索クエリ』と呼びます。
上の例では、美容院オーナーが検索してほしいと思っているキーワードと、実際のお客さんが検索窓に打ち込むキーワード（＝検索クエリ）に大きなズレが生じていることがわかります。ホームページ集客で失敗しているケースの多くは、こういった２つのキーワードのズレから生じています。
検索クエリに合わせたSEO対策を
検索エンジン対策におけるよくある間違いというのは、「検索クエリ」を無視して、検索してほしいキーワードを勝手に決めてしまうことです。
先ほどの例のように、オーナー側は店舗名キーワードで検索してほしいと考えている。でもそれで対策を進めたところで、実際には検索されないわけですから、意味はないわけですね。
ですから、SEO対策を進めていく上で重要なのは、単なる思い付きの頭で考えたキーワードで対策をするのではなく、実際にサービスを探している人たちが検索するであろう「検索クエリ」を意識した対策を行うことです。
この「検索クエリ」を正しく把握することが、検索してもらえるホームページやブログを作るためには絶対に欠かせない作業となります。
検索クエリを把握する
検索クエリを把握する方法は大きくわけて２つです。
１．お客さんにヒアリングする。
２．キーワードツールを使う。
お客さんにヒアリングする
１つ目は「こちらを探されたときに、どんな言葉で検索されましたか？」と来られたお客さんにヒアリングしてみることです。もちろんその場合は検索エンジン経由でお店のことを知ったという方が対象になります。
このように実際にお客さんが検索した言葉を聞いてみることで、自分では想像もしていなかった言葉で検索されていることに気づくことができます。そしてそのような言葉の中には、今後新たに展開すべきサービスのヒントが隠れていることがあります。なぜなら、「検索クエリ＝お客さんの要望」だからです。
キーワードツールを使う
お客さんに直接ヒアリングする以外の方法として、様々なキーワードツールを使用するというやり方もあります。これらのツールを使うことで過去にお客さんが検索した単語やフレーズを知ることができます。過去に検索された言葉だから、今後も検索される可能性が高いと判断するわけですね。
実際に役立つツールとしては、
・ラッコキーワード
・キーワードプランナー
・Google Search Console
などがあります。ここではその使い方等は省略しますが、お客さんの声とこれらを併用することで、SEO対策していくべきキーワードをより多く見つけることができます。
ここまで検索クエリの把握の仕方をお伝えしてきましたが、大事なことは「取捨選択」をすることです。全ての検索クエリをキーワードとしてホームページやブログでSEO対策を行っていくのは非常に大変です。また、中には「集客効果の薄い」ものが含まれることもあります。
ですから、自サイトの集客のために必要なキーワードだけを抽出して、コンテンツに生かすということが必要になります。じゃあ実際に、どのキーワードで対策をすれば効果的なのか？また、集客に繋げるためにそれらのキーワードをどのようにサイト内で活用すればいいのか？ このあたりでお悩みの場合は、弊社の「キーワード抽出・選定サービス」がお役に立てると思います。
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そして、それらのキーワードの検索ボリュームや最新の検索トレンド、簡易的なライバルチェックなどを通して、今後攻めるべきキーワードとそのキーワードの使い方などについてもご提案します。
またキーワードをサイト内で利用するうえで重要な「検索意図」の考え方、見極め方についてもお伝えをします。
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